7月16日，近來現制茶飲店紛紛推出羽衣甘藍飲品，成了新晉“網紅”。原本口感苦澀的羽衣甘藍，突然成為“超級植物”，受到重視身材管理的人士追捧。

羽衣甘藍飲品產品介紹中，多包含“輕負擔”、“纖體”、“輕盈”等字眼，讓人聯想起飲品有減脂瘦身效果，價格區間在20～30元/杯。

奈雪的茶也推出了一款名為“奈雪瘦瘦小綠瓶”的產品。據此前媒體報道，以主打健康理念、選用超級食材科學配比的“每日500蔬果瓶”“當季Green”系列頗受消費者青睞，其中“奈雪瘦瘦小綠瓶”“超能牛油果酸奶昔”“霸氣干酪爆爆冰楊梅”位列銷量榜前三，成為奈雪產品矩陣中的增長引擎。

在產品的相關海報中，羽衣甘藍等蔬果位置顯著，但商品描述中卻有一行小字：“瘦瘦、輕盈指新方形瓶型更瘦更輕便、不指代功能性”。

據藍鯨新聞，類似的飲品海報中也常有“輕盈”“輕體”等表述，而相應地商家也在“小字部分”做了補充說明，諸如：“輕體僅指喝下飲品后輕松鮮活的狀態，不代表產品實際功效”。

有律師就相關話題接受媒體時表示，企業應嚴格遵守《廣告法》規定，避免使用“纖體”等敏感詞匯，合法使用“低卡”等有國家標準限制的詞語。如確實有功能性，應申請保健食品資質并標注“藍帽子”。

而實際上一杯羽衣甘藍飲品的熱量不低，奈雪的茶產品頁面上標注每100毫升該款果茶熱量33.3大卡，一杯500毫升熱量則是166.5大卡，相當于1大碗白米飯熱量。

就奈雪的茶這款產品，律師對藍鯨新聞分析稱，消費者第一眼看到“瘦瘦小綠瓶”名字，很可能認為該產品具有瘦身功效，這是典型的“心理暗示”營銷。雖然產品用小字標注澄清“瘦瘦”是指瓶型，但由于不夠清晰、醒目，仍有可能被認定為虛假宣傳。

商家在營銷上玩文字游戲的情況頻出。7月14日，“潘婷三分鐘奇跡是商標”沖上熱搜。潘婷“三分鐘奇跡”洗發水，產品背面有幾行小字表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標，產品名稱并不是功效宣稱。

6月，還有多位消費者反映，白象多半袋面、多半桶面系列產品包裝上顯示“多半”為注冊商標。隨后，白象食品股份有限公司發布公開信稱，決定即日起，原“多半”系列產品更名為“面餅?120克”、原“多一半”系列產品更名為“面餅?110克”，并將在本月內停止生產原包裝產品。